研調：陸今年穿戴裝置市場料先抑後揚，全年估增19%

展望今(2020)年，IDC預估，今年第一季中國可穿戴市場出貨量預計下降21.7%，全年則預計增長18.6%，全年度市場增長速度將出現先抑後揚趨勢。

MoneyDJ新聞 2020-03-17 10:04:22 記者 新聞中心 報導

根據IDC《中國可穿戴設備市場季度追蹤報告》顯示，去(2019)年第四季中國可穿戴設備市場出貨量為2,761萬台，年增25.2%。其中，基礎可穿戴設備(不支援協力廠商應用的可穿戴設備)出貨量為2,227萬台，年增22.1%；智慧可穿戴設備出貨量為534萬台，年增40%。去年全年中國可穿戴設備市場出貨量9,924萬台，年增37.1%。展望今(2020)年，IDC預估，今年第一季中國可穿戴市場出貨量預計下降21.7%，全年則預計增長18.6%，全年度市場增長速度將出現先抑後揚趨勢。

IDC指出，小米手環4在去年第四季繼續保持穩定且大規模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的年增長；華為保持高速增長，其中手錶產品表現亮眼，尤其是華為GT 2擴張態勢迅猛；蘋果的耳機類產品在去年底促銷刺激下，年增長顯著；步步高的「小天才」成功從2G市場向4G市場轉移，並在線上渠道拓展方面取得積極有效的成果；奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略漸向保守型調整，另外推出老人手錶，準備探索老人健康市場。

IDC也指出，今(2020)年伊始，面對突如其來的疫情，中國可穿戴市場即使正處於上升期，也勢必受到一定程度的影響。2020年第一季中國可穿戴市場出貨量預計下降21.7%，全年預計增長18.6%，受到產品供應、渠道物流和需求疲弱的影響，增長幅度有所下滑；後續隨著疫情的好轉和公共管理政策的逐漸開放，預計今年市場增長速度將出現先抑後揚趨勢。

而面對今年初來突發的疫情狀況，IDC認為中國可穿戴市場將迎接新的機會，一、健康類穿戴設備將具有更廣闊的市場土壤。此次新冠疫情的爆發，使更多消費者更加關心健康和免疫力問題，無論日常運動習慣的養成，還是對於自身身體指標的關注，都會釋放更多潛在消費需求；從廠商角度出發，健康類可穿戴產品也是下一階段競爭的藍海市場。

二、行銷方式將更加多樣化。IDC指出，隨著線下渠道在此次疫情中受到衝擊，線上行銷的多樣化將為產品銷售帶來更多機會；加大互動式行銷，完善用戶營運，將會促進市場曝光度和提升口碑行銷的效果，進而產生更多的流量裂變和轉化。另外，對於具有多種產品線的廠商，推動場景式行銷，透過發掘多設備互動新玩法進行市場教育、影響潛在用戶，將更好的發揮1+1>2的效果。

IDC中國研究經理潘雪菲認為，今年開局雖然艱難，但中國市場依然具有可觀的增長潛力；一方面，健康醫療場景是可穿戴市場發展的重要突破口；另一方面，明確產品定位進行精耕細作，避免「大而全」，才能更好的在今年的激烈競爭中突出重圍。