淘帝今年創高在望；明年迎新品牌效益

MoneyDJ新聞 2019-12-18 09:43:27 記者 王怡茹 報導

中國童裝業者淘帝-KY(2929) 11月營收8.35億元，年增 8.1%，為單月新高紀錄。公司表示，全新網路專售品牌「Mini Topbi」預計於農曆年前開賣，有別於過去的行銷模式，將由網紅帶貨、「單品爆款」方式銷售，期盼成為新的業績增長來源；法人預期，在旺季效應帶動下，今年第四季有望寫下單季新高，全年營收創高在望，且依春夏訂貨大會來看，明(2020)年上半年營收年增率達5~8%，若新業務取得佳績，或有機會優於此水準。

淘帝成立於2004年，主要以自有品牌「topbi」經營童裝及配件的設計與銷售業務，從營運模式來看，依最新流行趨勢設計款式，並於每年4月、9月舉行的秋冬裝/春夏裝訂貨大會中，供代理商下單，再依據下單量委外生產，且存貨由代理商負責。目前公司旗下擁有約25家代理商，截至2019年10月達1,607間。

淘帝第三季營收17.59億元，季增0.12%、年增6.24%，創同期新高；毛利率38.98%、營益率18.69%，分別年減0.2、年增3.2個百分點，稅後淨利2.12億元，年增46%，EPS為2.59元；累計前3季營收48.59億元、年增6.56%，稅後淨利7.36億元，EPS為8.97元，優於去年同期6.85元。

中國童裝業者淘帝-KY 11月營收8.35億元，年增8.1%，累計10~11月營收16.2億元，年增1成。法人表示，第4季為產業傳統旺季，從3月份的秋冬裝訂貨大會來看，本季營收估季增約3成，並創歷年最佳紀錄；以全年來看，今年營收估年增5~7%，創高應不是問題，EPS則有機會站上12元大關。

淘帝近年積極布局新零售、打通線上線下全通路，新品牌「Mini Topbi」就鎖定網紅經濟來行銷，與傳統的「topbi」品牌做出區隔。淘帝總經理周志鴻(如圖)說明，原有的「topbi」採多款式銷售，而「Mini Topbi」則推「單品爆款」商品，再交由網紅帶貨，以期讓單品產量最大化，不僅可取得價格上的優勢，更可達到產銷平衡化的目的。

周志鴻進一步指出，這幾年中國網紅經濟的崛起非常迅速，公司相當看好這塊商機，也規劃培育自家的網紅。他還透露，今年雙11購物節銷售期間，淘帝銷售額達1.1億元新台幣，其中約20~30%就由網紅所創造。據了解，目前淘帝電商營收比重已達約7-8%左右，明年將達雙位數以上，3年內目標拉高到20%。

在實體佈局上，淘帝-KY坦言，由於消費習慣的轉變，未來勢必會影響到實體銷售，公司也計畫針對實體店面進行轉型，像是推出形象店、二代店等，強化消費者對淘帝-KY的品牌印象。此外，仍會持續尋找合適的代理商，目前有2~3家正在洽談當中，主要會鎖定華北空白地區。

展望2020年，法人預期，依訂貨大會初步結算，明年上半年營收將較今年同期成長5-8%，全年則要觀察秋冬訂貨會成績與新品牌營運成效；至於廣告費營收占比估維持在13~15%區間，並於下半年認列，對獲利的影響應不大。