9合1打雙11，網家：要把過去賠的錢賺回來

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短評：年增率穩定，但獲利指標今年由虧轉盈，或許有轉機股題材，但量實在太小。
MoneyDJ新聞 2019-10-17 13:27:43 記者 邱建齊 報導

又接近電商產業年度最重要的雙11大檔，各平台無不摩拳擦掌、精銳盡出。網家(8044)今(2019)年雙11活動從10月24日就鳴槍起跑，整合旗下9大事業體打團體戰，除將接單能量調高8倍、運能連2年增加2成，備貨量更為充足，其中3C佔7成比重，整個檔期所有商品降價逾億元、回饋破千萬。網家執行長蔡凱文(圖左)表示，希望活動區間收入可達去(2018)年雙倍；這2年要把過去賠的錢賺回來，今年一定會賺錢。6小時到貨目標年底前可望先推雙北、明年到台中。

網家今年首度喊出"ONE PChome"，並首度結合旗下PChome、PChome24h購物、露天拍賣、商店街、Pi拍錢包、支付連、旅遊、PChomeThai、網家速配共9個單位打雙11大戰，希望對外更開放合作、對內達資源整合效益。蔡凱文更指出，今年度最重要就是建構ONE PChome，整合數據、點數、支付、會員與倉儲物流，加上今年還做了i郵箱、與韓國農協跟日本樂天策略合作、兌現生鮮服務提供並開始線上賣車等等，就是以開放共享和跨境的概念滿足消費者360度需求。

蔡凱文表示，網家今年持續強化物流，「網家速配」是全台第一個獨立成立的物流公司，未來目標佔網家整體出貨運能30%，且為”6小時到貨”重要幫手，希望今年12月先推雙北、明年推進到台中、最後完成六都乃至全台6小時到貨使命。為應對雙11運量高峰，除出動自有車隊，另與14家物流合作，自有7倉庫的網家這次動用逾10個倉庫，搭配AI分流，希望發貨、出貨速度跟得上接單。而為了避免去年電商平台大當機的慘案重演，網家今年更將接單承載量調高8倍。

至於貨源供應，蔡凱文更自信表示”要多少有多少”，其中仍以3C為大宗佔約7成；非3C也都已配置在全台各地隨時準備開賣。今年網家與更多外部夥伴合作，包括攜手中華賓士線上首賣車款200萬元以下的The new CLA、與星夢郵輪合作開賣豪華郵輪旅程、唯一線上專賣福灣巧克力、首推日本真人代購服務直送排隊美食；另新增電子票夾服務，提供美容、SPA、住宿及美食票券等內容。

蔡凱文表示，希望雙11活動區間收入可達去年雙倍；這2年要把過去賠的錢賺回來，所以今年一定會賺錢。網家去年每股大虧8.49元，法人估網家在雙11與雙12重磅活動促銷下，今年營收將再寫歷史新紀錄。獲利部分，網家今年雖少了運費補貼，縮減營用費用支出，全年營運也可望轉盈，然3C產品組合仍佔銷售大宗，加上B2C市場來自市場另一龍頭富邦媒體(8454)的激烈競爭，長期都對毛利率形成壓力，估網家今年EPS約在2.5元左右。

網家預計今年底前要發出20億P幣，並預期在雙11前夕即可提前達標，將可帶動千億元以上成交量。行動端的優化也貢獻成長動能，網家表示，近1年PChome24h APP下載量年增50%，帶動行動端業績年增50%，其中女性消費高達6成，新客數及回購客數均達70%以上成長。